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星巴克为什么不受宠了?
近日,“星巴克纸杯、吸管将由蜜雪冰城代工”的传闻刷屏,虽双方均否认,但舆论背后折射出星巴克正褪去光环的现实。
1999年,星巴克在北京国贸开出内地首店,一度是都市白领的精致生活符号。初入中国时,星巴克经历了长期亏损,但凭借对中国市场的坚定投入,媒体报道显示,其2013年相关市场份额一度增至31%。
然而,随着瑞幸、库迪等国产品牌崛起,咖啡消费回归日常刚需。
如今,星巴克选择与博裕投资合作,计划下沉至中小城市扩店至2万家,但如何在高端调性与大众市场间找到平衡是其面临的考题。(佟奕萱 王昊)
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